O que a Geração Z quer? 4 tendências que moldarão esse ano

A Geração Z, formada por jovens nascidos entre 1995 e 2010, é um dos grupos mais influentes do mundo. E, recentemente, esse público vem se destacando tanto pelo seu impacto nas redes sociais e no consumo digital, quanto por suas prioridades e desafios. Entre as principais preocupações dessa geração estão a saúde mental, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional e o desejo por autenticidade.

Porém, um estudo da Deloitte revelou que quase metade dos jovens da Geração Z enfrenta sintomas de ansiedade, reflexo de uma sociedade cada vez mais acelerada e exigente. Esse dado chama a atenção, pois esses jovens ainda têm um longo caminho pela frente e já lidam com desafios emocionais intensos. Com isso, entender suas expectativas e comportamentos é essencial para marcas e empresas que desejam se conectar com esse público.

Tendências da Geração Z em 2025

A Geração Z, formada por jovens nascidos entre 1995 e 2010, continua sendo um dos grupos mais influentes do mundo. Em 2025, esse público se destaca não apenas por seu impacto nas redes sociais e no consumo digital, mas também por suas prioridades e desafios. Entre as principais preocupações dessa geração estão a saúde mental, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional e o desejo por autenticidade.

Um estudo recente da Deloitte revelou que quase metade dos jovens da Geração Z enfrenta sintomas de ansiedade, reflexo de uma sociedade cada vez mais acelerada e exigente. Esse dado chama a atenção, pois esses jovens ainda têm um longo caminho pela frente e já lidam com desafios emocionais intensos. Com isso, entender suas expectativas e comportamentos é essencial para marcas e empresas que desejam se conectar com esse público.

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4 tendências da Geração Z em 2025

A Geração Z é conhecida por sua hiperconexão e por sua exigência quanto à autenticidade das marcas. Porém, para se destacar nesse cenário, é preciso entender as principais tendências que definem o comportamento desse grupo.

1. Colaboração acima de tudo

Ao contrário das gerações anteriores, os jovens da Geração Z não são tão fiéis às marcas. Em vez disso, valorizam a colaboração e o envolvimento direto nas decisões.

Empresas que criam campanhas interativas, promovem a cocriação de produtos e investem em parcerias estratégicas têm maior chance de conquistar esse público.

Um exemplo foi a colaboração de grandes marcas de moda com influenciadores digitais para lançamentos exclusivos, um modelo que se tornou ainda mais comum em 2025.

2. Desenvolvimento pessoal em foco

Mais do que apenas consumir conteúdo, a Geração Z busca aprendizado constante. O interesse por saúde mental, produtividade e crescimento profissional nunca foi tão alto.

O consumo de podcasts, livros e cursos online continua em ascensão, refletindo a busca por evolução pessoal. Além disso, o autocuidado é prioridade, com um aumento significativo na adoção de práticas como meditação e alimentação balanceada.

As marcas que conseguem se posicionar como aliadas nesse desenvolvimento têm um diferencial importante. Plataformas de educação, aplicativos de mindfulness e conteúdos motivacionais são cada vez mais valorizados por esse público.

3. Redescobrindo a vida offline

Apesar de serem a primeira geração 100% digital, os jovens da Geração Z estão redescobrindo a importância das conexões reais. Em 2025, eventos presenciais, encontros sociais e experiências ao ar livre estão em alta. Essa mudança vem como resposta à “epidemia de solidão” apontada pela Organização Mundial da Saúde nos últimos anos.

Empresas que criam espaços de convivência, promovem eventos interativos ou estimulam o contato humano saem na frente. O marketing experiencial ganha força, com marcas apostando em eventos imersivos e atividades que aproximam os consumidores do mundo real.

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4. Moda e consumo consciente

A sustentabilidade é um dos pilares da Geração Z. Este ano, o consumo de moda consciente cresce ainda mais, com jovens priorizando marcas que adotam práticas ecológicas e éticas. O conceito de “menos é mais” se fortalece, levando muitos a investirem em peças duráveis, roupas de segunda mão e produtos de origem local.

Na área da beleza, cresce o interesse por cosméticos naturais, cruelty-free e sustentáveis. As marcas que conseguem unir qualidade, responsabilidade ambiental e preço justo conquistam esse público exigente.

Dessa forma, a Geração Z vem moldando o futuro do consumo e da comunicação. Empresas que entendem suas necessidades, promovem experiências reais e oferecem produtos alinhados com seus valores têm mais chances de sucesso. Compreender essa geração é essencial para qualquer marca que deseja se destacar no mercado atual.